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“国潮青年”热衷新国货 消费情怀折射文化自信

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  中新社长沙10月4日电 题:“国潮青年”热衷新国货 消费情怀折射文化自信

  中新社记者 唐小晴

  脚穿回力鞋的24岁女孩周琳来到湖南长沙黄兴路步行街,选购国产护肤品和改善汉服。“此刻许多国货好用又耐看,价值适中,的慕斯娱乐,又切合年青人审美。”获悉国庆阅兵式上女兵的口红用的是来自上海的国货,周琳也筹备入手。

资料图:老牌国货物牌回力展示限量新品“回天之力”。 张亨伟 摄

  时下,中国有很多和周琳一样的年青人,在日常糊口中买国货、用国货、晒国货,被称为“国潮青年”。

  数据显示,2018年“双11”当日,天猫平台上237个成交额破亿元(人民币,下同)品牌中,国货物牌占比过半。阿里研究院本年5月宣布的《新国货大将来——2019中国消费品牌成长陈诉》显示,在阿里巴巴平台上,2018年与新国货(中国缔造、创新的产物)相关的要害字累计搜索量高出126亿次,新国货成为“90后”消费新潮水。

  乘着这股消费新风,中国品牌撕下“老土”“过期”标签,正以全新面孔回归市场,“潮”味十足:文具与京剧“联婚”,把几元钱的小交易做成年营收80余亿元的大生意;回力小白鞋“踏上”国际时装周;“非遗”刺绣的卫衣“变身”陌头时尚……

  “国货物牌以开放的立场迎接互联网,通过数据洞察到消费者的新需求,变得越来越多元化、时尚化和智能化,用‘创意+质量’收获了大量年青消费者的青睐。”28岁的谢霖琳是国货的忠实用户,扮装品用百雀羚、洗衣机是海尔、空挪用格力,最近还购置了一件李宁外套,的慕斯娱乐,印有“熬炼身体 加强体质”的字样,来由是“本性、吸睛”。

  从事护肤品行业的郭伟祺是一位“90后”美妆男博主,常常在社交媒体上分享国货护肤品心得。“有高出500万用户在小红书(年青糊口方法分享平台)‘种草’和接头国货,‘国潮青年’的主力是‘90后’和‘00后’,他们普遍愿意为高品质和可以或许晋升颜值的国货买单。”郭伟祺暗示,一系列为满意年青人对品质、文化、本性等需求的创新与融合,正敦促国货不绝抖擞新风范。

  中国四台甫绣之一的湘绣也不再是简朴的刺绣产物。中国刺绣艺术大家成新湘教育团队研发出的湘绣充电宝、湘绣版条记本、湘绣手机壳等文创产物,一跃成为新国货,慕斯娱乐要,吸引了诸多“国潮青年”体验湘绣武艺,通过新媒体平台流传湘绣魅力。

  “年青一代消费者没有经验物质糊口匮乏的年月,他们在消费认知和审美上更具独立的理性认知,更渴求本性化的彰显,所以对国产物牌和国货立场越发努力、务实。”成新湘说。

  在长沙从事多年消费者行为研究的周立勤暗示,越来越多年青人将国产物牌作为表达自我和时尚立场的新选择,背后正是中国文化不绝走向自信的进程,国人的消费理念已经从物质层面上升到追求精力、文化规模的自信和满意感。(完)

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